La gesti贸n estrat茅gica de la identidad corporativa.

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La gesti贸n estrat谩gica de la identidad corporativa.

p. 8-15

Recibido: abr. 7, 2019
Aceptado: jul. 19, 2022
Publicado: jun. 12, 2019
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Palabras clave:
Imagen
Cultura
Filosof铆a
Informaci贸n
Estrategia e Identidad.

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La gesti贸n estrat茅gica de la identidad corporativa.

Yurien Alberto
Instituto de Ciencia Animal
https://orcid.org/0000-0002-9984-2894
Cuba
Alfredo E. Aguilera
Instituto Superior de Dise帽o de la UH
https://orcid.org/0000-0001-6701-6611
Cuba
Rafael S. Herrera
Instituto de Ciencia Animal
https://orcid.org/0000-0002-0007-5251
Cuba
Maribel C. V谩squez
Universidad Estatal del Sur de Manab铆.
https://orcid.org/0000-0002-8835-5273
Ecuador

Resumen

La selecci贸n correcta de aspectos de la comunicaci贸n organizacional, en v铆nculo con la gesti贸n de dise帽o, es clave en el desarrollo de las estrategias de identidad corporativa. Por esta raz贸n, el presente trabajo sistematiza elementos hom贸logos de la comunicaci贸n e identidad que son imprescindibles en el desarrollo de estrategias de la identidad corporativa. En este sentido se rese帽an diferentes criterios acerca de los componentes esenciales de la comunicaci贸n como la cultura, filosof铆a e imagen de conjunto con la identidad visual desde una perspectiva organizacional, influyen en la identidad como fen贸meno y en el establecimiento de la identidad corporativa de una organizaci贸n. De forma general se establece un balance entre la gesti贸n de la identidad mediante el uso funcional de las estrategias de identidad corporativa. Este balance, en coherencia con el uso del dise帽o y la comunicaci贸n es esencial para la preservaci贸n de la identidad. El constante cambio en las caracter铆sticas de la comunicaci贸n corporativa, as铆 como el desarrollo de estrategias acertadas de identidad e imagen a trav茅s de elementos de la comunicaci贸n visual es fundamental para el 茅xito de cualquier organizaci贸n. Se demuestra que la gesti贸n estrat茅gica de elementos de la comunicaci贸n organizacional tales como: cultura, filosof铆a e imagen, de conjunto con la identidad visual, perfecciona de forma significativa las estrategias de identidad corporativa.


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C贸mo citar
Alberto, Y., Aguilera, A. E., Herrera, R. S., & V谩squez, M. C. (2019). La gesti贸n estrat茅gica de la identidad corporativa. A3manos, 6(11), 8鈥15. Recuperado a partir de https://a3manos.uh.cu/index.php/a3manos/article/view/161
N煤mero
Vol. 6 N煤m. 11 (2019): No. 11 - julio - diciembre / 2019
Creative Commons License

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S铆ntesis curricular

Yurien Alberto, Instituto de Ciencia Animal

Es Ingeniera en Inform谩tica, especialista en comunicaci贸n y m谩rketing, miembro del departamento de mercadotecnia del Grupo de Comunicaci贸n del Instituto de Ciencia Animal. Se especializa en la comunicaci贸n institucional. Cursa la Maestr铆a en Gesti贸n de Dise帽o del Instituto Superior de Dise帽o. Ha recibido varios cursos nacionales e internacionales sobre la tem谩tica, realiz贸 una estancia de investigaci贸n sobre Dise帽o Gr谩fico y Comunicaci贸n en Idioma Ingl茅s en el Instituto APTECH, New Delhi, India. Dirigi贸 el trabajo del Joven Club de Computaci贸n y Electr贸nica de San Nicol谩s, provincia Mayabeque.

Alfredo E. Aguilera, Instituto Superior de Dise帽o de la UH

Graduado de Dise帽o de Comunicaci贸n Visual (2011) y M谩ster en Gesti贸n e Innovaci贸n del Dise帽o (2017) en el Instituto Superior de Dise帽o (ISDi). Es profesor asistente y dirige las asignaturas Tipograf铆a I, Tipograf铆a II y Dise帽o Tipogr谩fico, adem谩s impar-te las materias Dise帽o de Identidad Visual, Campa帽a de Comunicaci贸n y Taller de Tesis. Es Jefe del departamento docente Dise帽o de Comunicaci贸n Visual, dise帽ador en el Departamento de Proyectos del ISDi y miembro de la Comisi贸n de Carrera de la Facultad Dise帽o de Comunicaci贸n Visual. Ha recibido formaci贸n de posgrado en Cuba y en Alemania (Wismar) en los temas Dise帽o Tipogr谩fico, Dise帽o Editorial, Fotograf铆a e Intefaz. Ha impartido el curso de verano Tipograf铆a y Poes铆a en la Universidad Iberoamericana de Puebla (2017) y el curso de posgrado Gesti贸n de la Comunicaci贸n Institucional.

Su trabajo ha recibido reconocimientos a nivel nacional e internacional y ha sido expuesto en Cuba, Alemania, M茅xico y Espa帽a. Como investigador desarrolla temas asociados a la formaci贸n de competencias profesionales en el campo de la Tipo-graf铆a, en este sentido ha expuesto y publicado resultados en las ediciones 2011, 2013, 2015 y 2017 del Congreso Internacional de Dise帽o FORMA; en el 2do Festival Internacional de Comunicaci贸n (2014) y en la Bienal Iberoamericana de Dise帽o en sus ediciones 2014 y 2016.

Rafael S. Herrera, Instituto de Ciencia Animal

Investigador Titular

Profesor Titular Adjunto

Maribel C. V谩squez, Universidad Estatal del Sur de Manab铆.

Docente en Universidad Estatal del Sur de Manab铆. Ecuador.

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