Marketing y Diseño circular

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Recibido: oct. 29, 2024
Aceptado: mar. 18, 2025
Publicado: mar. 18, 2025
  Vistas: 14
  Descargas pdf: 10
  Descargas html: 1
  Descargas ebook: 1
  Descargas xml: 1
Palabras clave:
economía circular
diseño circular
marketing
diseño

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Marketing y Diseño circular

Lisandra Couso Martínez
Instituto Superior de Diseño. Universidad de La Habana
https://orcid.org/0009-0008-0657-7608
Cuba
Boris Moreno Cordovés
Universidad de La Habana
https://orcid.org/0000-0002-1153-6308
Cuba

Resumen

Debido a la necesidad de reducir la generación de residuos y de implementar patrones más sostenibles de producción y consumo, se plantea la economía circular como la vía fundamental para alcanzar dichas metas, y dentro de ella se destaca el diseño circular. La implementación exitosa del diseño circular depende, entre otros factores, de su capacidad para conectar con los consumidores y establecer mercados para productos circulares. En este contexto el marketing desempeña un papel clave. El presente artículo revisa la literatura científica sobre la interrelación entre el marketing y el diseño circular, explicando cómo el primero puede fomentar la aceptación de productos circulares y generar valor tanto para las empresas como para los consumidores.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Cómo citar
Couso Martínez, L., & Moreno Cordovés, B. (2025). Marketing y Diseño circular. A3manos, 12(23). Recuperado a partir de https://a3manos.uh.cu/index.php/a3manos/article/view/432
Número
Vol. 12 Núm. 23 (2025): No. 23 - enero - junio / 2025 - en construcción

Desde el Volumen 11, Número. 21, correspondiente al año 2024, esta licencia CC BY-NC 4.0 sustituye a la empleada en los números anteriores, a saber, CC BY-NC-SA 4.0

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.

  1. Atribución — Usted debe dar crédito de manera adecuada , brindar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios . Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que usted o su uso tienen el apoyo de la licenciante.
  2. NoComercial — Usted no puede hacer uso del material con propósitos comerciales .
  3. No hay restricciones adicionales — No puede aplicar términos legales ni medidas tecnológicas que restrinjan legalmente a otras a hacer cualquier uso permitido por la licencia.
  4. CompartirIgual — Si remezcla, transforma o crea a partir del material, debe distribuir su contribución bajo la misma licencia del original. NOTA: Este punto aplica para los números 1 al 20 de la revista con la anterior licencia CC-BY-NC-SA 4.0. No aplica para la nueva licencia CC BY-NC 4.0 desde el Volumen 11, Número. 21 (2024).
Síntesis curricular

Lisandra Couso Martínez, Instituto Superior de Diseño. Universidad de La Habana

Graduada de Diseño Industrial en la Universidad de La Habana en el 2020. Especialista en el Departamento de Desarrollo de la ONDi. Integrante del Comité Organizador de la Bienal de Diseño 2022. Profesor Principal de Asignatura de la facultad de Diseño. Tutor de Tesis de Diploma. Ha prestado servicios de diseño de mobiliario y espacios a empresas nacionales. Miembro del jurado de Diseño en la feria Salud para Todos 2022. Participación en Evento FORMA (2019 y 2023). Premio ONDi en la Modalidad de Estudiante, y dos Menciones en las Modalidades Estudiante y Profesional. Finalista en la Bienal Iberoamericana de Diseño 2022. Mención de Honor en el Concurso SueciakonstFAC 2023. Postgrado “El diseño, un legado del siglo XXâ€. Postgrado “Sostenibilidad en las cadenas de valor†SCIEnC(e)4SuRe.

Boris Moreno Cordovés, Universidad de La Habana

Graduado de Ingeniero en Sistemas Automatizados de Dirección en 1986 en la Universidad Tecnológica de La Habana. Ha fungido como especialista y ejecutivo de empresas de servicios informáticos y como viceministro de informática y comunicaciones de la República de Cuba. Ha sido profesor adjunto de varias instituciones de educación superior en Cuba y México. Diplomado en Sistemas Informáticos para la Gestión Empresarial en el Instituto Tecnológico Autónomo de México. Diplomado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de La Habana. Ha prestado servicios como consultor de negocios para varias empresas de Cuba y España. Master en Gestión e Innovación del Diseño y profesor Auxiliar. Ha participado en múltiples eventos científicos nacionales e internacionales. Tiene varias publicaciones en revistas científicas. Se desempeña como profesor de mercadotecnia en el Instituto Superior de Diseño de la Universidad de La Habana.

Citas

- Bocken, N., de Pauw, I., Bakker, C. & Van der Grinten, B. (2016). Product design and business model strategies for a circular economy. Journal of Industrial and Production Engineering, 33(5), 308-320.

- Botsman, R. & Rogers, R. (2010). What's mine is yours: the rise of collaborative consumption. Harper Business.

- Chouinard, Y. & Stanley, V. (2016). The responsible company: what we've learned from Patagonia's first 40 years. Patagonia Books.

- Delmas, M. A. & Burbano, V. C. (2011). The drivers of greenwashing. California Management Review, 54(1), 64-87.

- Ellen MacArthur Foundation (2013). Towards the circular economy: Vol. 1. Economic and business rationale for an accelerated transition.

- ESIC (2023). Marketing sostenible: qué es, estrategias y ejemplos. Recuperado de https://www.esic.edu

- Gazzola, P., Pavione, E., Pezzetti, R. & Grechi, D. (2017). Trends in the fashion industry. The perception of sustainability and circular economy: a gender/generation quantitative approach. Sustainability, 9(5), 923.

- Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N. & Hultink, E. J. (2017). The circular economy. A new sustainability paradigm? Journal of Cleaner Production, 143, 757-768.

- Gleim, M. & Boluk, K. (2023). Sustainable consumer behavior through experiential marketing: how corporate social responsibility initiatives foster long-term brand loyalty. Journal of Sustainable Marketing, 13, 245–259. Recuperado de https://doi.org/10.1108/JSM-05-2022-0198

- Harris, F., Roby, H. & Dibb, S. (2016). Sustainable clothing: challenges, barriers and interventions for encouraging more sustainable consumer behavior. International Journal of Consumer Studies, 40(3), 309-318.

- Heinrichs, H. (2013). Sharing economy: a potential new pathway to sustainability. GAIA, 22(4), 228-231.

- Horne, R. E. (2009). Limits to labels: the role of eco-labels in the assessment of product sustainability and routes to sustainable consumption. International Journal of Consumer Studies, 33(2), 175-182.

- Informa BTL. (2023). Exitosas campañas de marketing sustentable que inspiran. Recuperado de https://www.informabtl.com

- Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.

- Labrecque, L. I. & Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727. Recuperado de https://doi.org/10.1007/s11747-010-0245-y

- Lewandowski, M. (2016). Designing the business models for circular economy. Towards the conceptual framework. Sustainability, 8(1), 43.

- McDonough, W. & Braungart, M. (2002). Cradle to cradle: remaking the way we make things. North Point Press.

- Mugge, R., Jockin, B. & Bocken, N. (2017). How to sell refurbished smartphones? An investigation of different customer groups and appropriate incentives. Journal of Cleaner Production, 147, 284-296.

- Peattie, K. (2010). Green consumption: behavior and norms. Annual Review of Environment and Resources, 35, 195-228.

- Peattie, K. & Peattie, S. (2009). Social marketing: a pathway to consumption reduction? Journal of Business Research, 62(2), 260-268.

- Popower, C. (2023). Economía circular y estrategia de marketing, ¿cuáles son los retos? ORSYS Le Mag. Recuperado de https://orsys-lemag.com/es/como-integrar-la-estrategia-de-marketing-de-economia-circular/

- Schenkel, M., Caniëls, M. C. J., Krikke, H. & Van der Laan, E. (2015). Understanding value creation in closed loop supply chains: past findings and future directions. Journal of Manufacturing Systems, 37, 729-745.

- Schmitt, B. (1999). Experiential marketing. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 53-67.

- ___________ (2011). Experiential marketing: a framework for customer-centric strategies. Journal of Marketing Management, 27(5-6), 675–679. Recuperado de https://doi.org/10.1080/0267257X.2011.577203

- Solomon, M. R. (2017). Consumer behavior: buying, having, and being (12th ed.). Pearson.

- Stahel, W. R. (2016). The circular economy. Nature, 531(7595), 435-438.

- Sustainable Business Toolkit (2023). Building a sustainable brand: a guide for companies using recycled materials. Recuperado de https://www.sustainablebusinesstoolkit.com/sustainable-branding-guide

- Van der Velden, M. & Van de Weijer, L. (2021). Designing for Fairphone’s modularity: a circular product design case study. Design Journal, 24(4), 645-665.

- Waheed, A., Zhang, Q. & Ahmad, A. (2021). How sustainable marketing influences customer engagement and purchase intentions: the role of CSR in sustainable brand development. Frontiers in Psychology, 12, 754–758. Recuperado de https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.789432

- Whelan, T. & Fink, C. (2016). The comprehensive business case for sustainability. Harvard Business Review.